A nova cerveja sem glúten, com 97 calorias e menor teor alcoólico, chega com exclusividade ao portfólio do Grupo HEINEKEN e estará disponível nas unidades de Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR) até dia 20 de junho
Inside The Star
São Paulo, maio de 2026 – O Inside The Star, espaço de experiência imersiva do Grupo HEINEKEN, anuncia a chegada da Heineken® Ultimate às suas unidades de Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR). A partir de agora, quem visitar o tour poderá degustar o novo rótulo global da marca diretamente no local onde a cerveja nasce, podendo vivenciar uma experiência que une inovação, história e sabor.
O lançamento marca uma nova etapa da estratégia de inovação do Grupo HEINEKEN ao ampliar seu portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Pensada para quem busca moderação e equilíbrio, mas sem abrir mão do sabor característico da Heineken®, a nova cerveja é sem glúten, com 30% menos calorias e menor teor alcoólico. A novidade se insere em uma transformação mais ampla do mercado, em que o consumidor é guiado por diferentes estilos de vida, cada vez mais conectados a flexibilidade e equilíbrio, além de novas formas de socialização.
Sobre a nova cerveja
Heineken® Ultimate é um rótulo global que chega com exclusividade nas prateleiras brasileiras, reforçando o compromisso da marca em acompanhar o consumidor em diferentes ocasiões e ampliar as possibilidades dentro do mesmo portfólio. Com um perfil sensorial sofisticado, a nova cerveja entrega o equilíbrio entre prazer e consciência que o consumidor moderno busca.
O lançamento será realizado inicialmente nos estados de São Paulo e Minas Gerais ainda em maio de 2026. A partir de julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e Espírito Santo, completando a expansão pelo Sudeste e com novas praças que serão divulgadas conforme o avanço do cronograma da marca.
Experiência imersiva com Ultimate
O Inside The Star é o espaço de tour imersivo do Grupo HEINEKEN, onde os visitantes podem mergulhar no universo cervejeiro ao conhecer ingredientes, etapas do processo produtivo, a história e evolução das marcas do Grupo e suas iniciativas de sustentabilidade. A experiência é permanente, com diferentes formatos de visita ao longo do ano.
Com a chegada da nova cerveja ao portfólio do Inside The Star, os visitantes terão a oportunidade única de degustá-la no ambiente em que é produzida: dentro de uma das cervejarias do Grupo. Além do tour convencional, que inclui degustação ao final do percurso, é oferecido o tour com harmonização, que combina sabores da época com cervejas selecionadas do portfólio do Grupo HEINEKEN.
Ao final de cada visita, o público tem acesso à loja da cervejaria, onde estão disponíveis para compra artigos das marcas do portfólio do Grupo HEINEKEN.
Sessões e horários
Jacareí (SP)
Tour Convencional:
Terça – 14h
Quarta e quinta – 10h e 14h
Sexta – 10h
Tour com Harmonização:
Sexta – 14h
Sábado – 10h e 14h
Endereço: Av. Pres. Humberto Castelo Branco, 2911 – Rio Abaixo, Jacareí – SP
Ponta Grossa (PR)
Tour Convencional:
Terça – 14h
Quarta e quinta – 10h e 14h
Sexta e sábado – 10h
Tour com Harmonização:
Sexta – 14h
Sábado – 14h
Endereço: Av. Tocantins, 199 – Cara Cara, Ponta Grossa/PR
Ingressos e valores: Os ingressos para o tour convencional estão disponíveis a R$60 (inteira) e R$30 (meia-entrada). Já o tour com harmonização tem o valor de R$80 por pessoa (inteira) e R$40 (meia-entrada). Todos os ingressos estão sujeitos a taxas adicionais da plataforma Sympla.
Venda online no site: Sympla
Mais informações: Inside The Star
Público-alvo: Público maior de 18 anos.
Esta experiência é contínua e está disponível ao longo do ano, oferecendo aos visitantes uma imersão completa no universo da cerveja e a oportunidade de conhecer de perto o portfólio do Grupo HEINEKEN.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
Grupo HEINEKEN
Livia Rodrigues Aveiro de Sousa
