O maior concorrente da BYD é o desconhecimento. Depois de revolucionar a indústria automotiva e desafiar a tradição do setor, a BYD enfrenta seu maior desafio: encarar seus maiores haters. A marca é colocada no centro da discussão do programa “30 x 1”, do Canal Foco, idealizador e proprietário do formato de debate no Brasil, inspirado em dinâmicas tradicionais de grandes debates estrangeiros.
O consagrado formato de debate em que uma única pessoa conversa, discute ou defende um ponto de vista específico contra um grupo de 30 pessoas com pontos de vista opostos ganhou fãs na internet por trazer assuntos polêmicos e polarizadores para o centro do debate, voltados para experimentos sociais e debates. E como no Brasil os carros eletrificados ou híbridos ainda sofrem muita resistência e a transição energética dos automóveis ainda é tratada com dúvida e preconceito por parte do público, a BYD enfrenta seus “haters” e busca convencê-los de que ter um carro híbrido flex é um bom negócio.
No momento em que lança o modelo Song Pro Flex – o primeiro super-híbrido do mundo movido a etanol, gasolina e energia elétrica –, a marca escalou o próprio vice-presidente da BYD no Brasil, Alexandre Baldy, para ficar frente a frente com pessoas reais, ávidas detratoras de carros elétricos e híbridos, para contrapor todos os pontos negativos apontados por elas.
“Estamos há pelo menos 3 anos enfrentando haters dos carros eletrificados. Nós confiamos tanto em nossos modelos que estamos dispostos a defendê-los e defender a categoria de híbridos e eletrificados como um todo. Nosso maior concorrente é o desconhecimento e o preconceito. Essa experiência nos possibilitou confrontar todos os argumentos e dúvidas do consumidor final a nosso respeito. Pouquíssimos testes ou pesquisas nos trariam um termômetro tão real de que podemos converter os haters”, comenta Alexandre Baldy, vice-presidente sênior da BYD no Brasil.
Depois de mais de uma hora de debate, temas como assistência técnica, custo elevado, capacidade e autonomia ou que carros elétricos não servem para viajar longas distâncias foram debatidos e desmistificados um a um. O resultado: 27 dos 30 haters se mostraram dispostos a conhecer e testar o BYD Song Pro Super-Híbrido.
COMUNICAÇÃO
A BYD está com campanha massiva para o lançamento de seu novo modelo da família Song Pro, agora na versão Flex – movido a etanol, gasolina e energia elétrica.
O evento de lançamento foi no Museu da Cana – Instituto Cultural Engenho Central, em Ribeirão Preto, no interior de São Paulo, uma escolha que constrói para a narrativa de apoio à tecnologia de energias renováveis e limpas, assim como o novo modelo da marca, o primeiro super-híbrido do mundo, além de gasolina e energia, agora movido a etanol.
A comunicação, assinada pela agência WE, conta ainda com filme que propõe que os haters tentem não amar o novo Song Pro Flex, “o SUV mais amado pelos haters da BYD” (confira aqui), no mesmo formato de debate entre 30 haters e 1 BYD Song Pro Flex.
“Na última semana, nossa campanha foi um sucesso, ganhando muitos likes e lovers. Mas também sabíamos que haveria haters fazendo o que eles sabem melhor: odiar. Para essas pessoas, guardamos uma surpresa à prova de qualquer comentário: pela primeira vez, colocamos o principal executivo de uma empresa e seu mais novo produto cara a cara com seus algozes no quadro 30 contra 1 do Canal Foco. Isso não é propaganda entrando na conversa das pessoas, é uma conversa que as pessoas jamais imaginariam ser propaganda. Obrigado, Baldy e time BYD pela parceria, coragem e confiança de sempre”, comenta Armando Araújo, CCO da We.
SOBRE A WE
A We é a agência full service do GRUPO WE, um dos maiores ecossistemas de comunicação independente do Brasil. Hoje, a We está entre as maiores agências do Brasil em volume de mídia, e tem em seu portfólio marcas como EMS, Grupo Petrópolis, BYD, Cacau Show, Shopee, SBT, Novibet, Grupo Boticário, entre outros. A agência acredita que We é mais do que um nome: é uma soma, uma fusão de ideias, talentos e visões. Está na mídia criativa, na criação estratégica, na estratégia com dados e no conteúdo com craft. Porque o “Eu” pode até ser mais autoral. Mas We é exponencial. We. Think together.
Amanda Brandão
